Es posible que el futuro del logotipo como lo conoces tradicionalmente tenga los días contados. Estamos en una era donde la tecnología nos está rebasando y afectando a todas las industrias, incluyendo la creativa.
Ahora un “logo” que permanece invariable desde el momento en que su autor lo crea puede quedar anticuado y necesita saber evolucionar con el paso de los años.
Muchas empresas, para solucionar esto, han ido cambiado su logo con el tiempo, adaptándose a las nuevas tendencias sociales, especialmente las que exige su público objetivo.
A esta evolución y/o adaptación del logotipo se le llama #logotiposdinámicos, son una forma moderna de diseño que se adapta a los cambios en el entorno de la marca, se crean para reflejar los cambios en la marca, como el lanzamiento de un nuevo producto o servicio, el cambio de una imagen corporativa o el lanzamiento de una nueva campaña publicitaria.
También pueden ser utilizados para destacar la personalidad de la marca y para reflejar los valores de la empresa.
¿Qué es realmente un logotipo dinámico?
Básicamente, son variantes de diseños de un logotipo original, y se usará cada variante para cada ocasión, por así decirlo. Es un tipo de adaptación a diferentes aplicaciones y es justo lo que se necesita hoy.
Se pueden crear con una variedad de herramientas de diseño, como Adobe Illustrator, y se pueden usar en todo tipo de materiales de marketing, desde tarjetas de presentación hasta anuncios en línea. Al diseñar un logotipo dinámico, es importante tener en cuenta los colores, el tipo de letra y la estructura del logotipo para asegurarse de que refleje la marca de la manera correcta.
Contar con una identidad única es indispensable pues sus componentes visuales ayudan a la marca a ser reconocible por el usuario, pero es la adaptabilidad lo que le permite estar viva y evolucionar.
Sin embargo, las marcas que se han atrevido a hacer esta evolución han causado de alboroto. Dicen que a nadie le interesa adivinar el verdadero significado de un logo. Temen que los negocios caigan en el caos si su variante de logotipo es ligeramente diferente al del anuncio y no llegue a transmitir su verdadero significado
“Lo que está claro es que un logotipo no es necesariamente debe ser una representación pura de lo que vende.”
Marcas altamente conocidas como Rbnb, Ikea, Apple, Renault o New Museum han sabido evolucionar favorablemente y han sabido rejuvenecer su logo a manos de la cirugía de sus diseñadores.
Y en la actualidad, el máximo exponente lo encontramos en el Doodle de #Google
Estamos seguros que has visto logotipos dinámicos muchas veces desde tu infancia. ¿Aún te acuerdas de MTV? Seguramente ha recordado letras grandes, brillantes de varios colores. Incluso estaba animado, ¡y todavía lo recuerdas!
Sucede que los medios de comunicación podían permitírselo, ya que el logo estaba en la televisión 24/7 y sería aburrido verlo de la mima forma todo el tiempo. Y hoy en día con el Internet, los logotipos animados mejor bienvenidos pues existe un sinfín de posibilidades de aplicaciones.
Tal vez no todas las empresas estén preparadas para una identidad dinámica o personalizable, pero crecen cada vez más.
Como podemos ver, una marca dinámica es una excelente solución a la hora de identificar organizaciones cuya esencia es en sí dinámica y cambiante; ciudades, escuelas, universidades, canales de tv y más. El aplicar un logo dinámico a tu marca no sustituye ni deja de lado a tu logo principal. Por otro lado, el manual sigue existiendo, pero al igual que la marca, se adapta; ya no nos entrega rígidas normas gráficas que seguir, sino que nos guía por un abanico de posibilidades, una librería de colores, formas y texturas más extensa con las que podemos jugar y que entrega espacio para más creatividad dentro de los límites que considere necesarios.
¿Crees que tu marca puede adaptarse al mundo dinámico? ¿Te gustaría hacer un análisis para saber si funcionaría? Escríbenos y hagamos más fun tu logo tradicional.