{"id":63,"date":"2021-03-05T21:25:15","date_gmt":"2021-03-05T21:25:15","guid":{"rendered":"https:\/\/funhel.com\/?p=63"},"modified":"2023-01-10T22:22:34","modified_gmt":"2023-01-10T22:22:34","slug":"femvertising","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/funhel.com\/index.php\/2021\/03\/05\/femvertising\/","title":{"rendered":"Femvertising"},"content":{"rendered":"\t\t
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Feminismo y Publicidad.<\/h3>\n\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/section>\n\t\t\t\t
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En estos d\u00edas de fiebre \u201cmujerista\u201d, de rosas y chocolates, serenatas y desbordados agradecimientos a las mujeres solo por el \u201checho de existir\u201d y claro, por la \u201ccapacidad de ser mam\u00e1s\u201d, consideramos no solo importante, si no responsable sumarnos a la agenda p\u00fablica con algo m\u00e1s que un\u00a0\u201cfelicidades a la m\u00e1s bella costilla que Dios nos pudo haber dado\u201d<\/i>.<\/p>\n

Lo de \u201cresponsable\u201d no es fantochada, b\u00e1sicacmente sostenemos la convicci\u00f3n de que\u00a0todxs como humanxs, lo somos no solo de nuestro contexto y de la circunstancia que vivimos las mujeres al d\u00eda de hoy<\/b>; sino que como comunicadorxs, publicistxs, dise\u00f1adorxs (y todas las categor\u00edas que la industria englobe) tenemos una carga a\u00fan mayor de esta responsabilidad.<\/p>\n

Ya sabemos que por siglos ha existido la publicidad y tambi\u00e9n que por los mismos siglos el papel de la mujer en ella ha sido desde secundario (en el mejor de los casos), hasta\u00a0hipersexualizado, violado,\u00a0objetivado\u00a0y como consecuencia de todas las anteriores, acallado.<\/p>\n

<\/i>\u00a0El papel de la mujer en la historia de la publicidad ha sido violado, hipersexualizado, objetivado y acallado.\u00a0<\/i><\/p>\n

No obstante se insite en que \u201clas cosas no son ya como antes\u201d y que \u201cya el machismo es cosa del pasado, la moda ahora es\u2026 \u201c (me perd\u00ed, es una canci\u00f3n) y otros largos etc\u00e9teras. Pero con dos m\u00ednimos dedos de frente y un clavadito dominguero en cualquier estad\u00edstica seria, les juro que se nos quita lo mortales y con suerte apuntamos a servir de algo a la humanidad.\u00a0Falta mucho por hacer y s\u00ed, estamos m\u00e1s cerca de lo de \u201cantes\u201d que de lo de \u201cma\u00f1ana\u201d<\/b>.<\/p>\n

No estoy hist\u00e9rica,\u00a0s\u00ed me pueden decir Feminazi pero esperen a terminar la lectura<\/b>\u00a0pa tener argumento (m\u00ednimo).<\/p>\n

La publicidad sigue siendo tan mis\u00f3gina como antes, pero debemos reconocer que esta ola ha tra\u00eddo intentos de todo tipo y de todas intensidades para erradicarla. Lo vemos en marcas que le piensan cada vez m\u00e1s en contenidos publicitarios que dignifiquen a la mujer y lo han logrado en m\u00e1s de una ocasi\u00f3n.<\/p>\n

Esta claro que estas acciones, no son \u201cpura buena vibra\u201d; la ideolog\u00eda feminista representa un p\u00fablico \u00e1mplio y \u00e1vido de identificaci\u00f3n con este discurso y las empresas no van a perder su oportunidad (sea o no genuina su postura, cosa que podr\u00eda afectar su reputaci\u00f3n, pero eso lo pueden leer ac\u00e1 >>> \u201cCuida de tu reputaci\u00f3n. Subirse al tren feminista\u201d)<\/p>\n

Genuina o no, la \u201cpublicidad feminista\u201d es una realidad, las marcas est\u00e1n cada vez m\u00e1s, intentando fotografiar a las mujeres con una narrativa completamente opuesta a\u00a0los laureados artes de la misoginia conveniconales<\/b>.<\/p>\n

Este recurso publicitario en voga se llama \u201cFemvertising\u201d, y para efectos pr\u00e1cticos este es su significado:<\/p>\n

\u201cEl \u201cFermvertising\u201d es la integraci\u00f3n de la publicidad con campa\u00f1as a favor de las mujeres y sus causas, (\u2026) nace de la suma de dos vocablos ingleses: Female + Advertising; es decir Publicidad en femenino\u201d <<< nos lo robamos de (Carrillo, 2016, p. 3)<\/p>\n

En otras palabras, utilizar el discurso feminista para comunicar tu marca, ganar reconocimiento, engagement y posicionamiento.<\/p>\n

<\/i>\u00a0Femvertising significa utilizar el discurso feminista para comunicar tu marca, ganar reconocimiento, engagement y posicionamiento.\u00a0<\/i><\/p>\n

Pero WTF, a qui\u00e9n se le ocurre, \u00bfd\u00f3nde dice que eso me ayudar\u00e1 a ganar engagement y posicionamiento ?, \u00bfun momento, qu\u00e9 es eso de engagement?<\/p>\n

Bueno, una cosa a la vez\u2026<\/p>\n

Parece mentira, pero la estad\u00edstica no miente (bueno\u2026) y hay data pura y dura pa aventar pa arriba sobre el poder elevador del \u201cfemvertising\u201d.<\/p>\n

De entrada, el 75% de los consumidores, se identifican con marcas cuya publicidad se basa en la equidad de g\u00e9nero y el 51% busca activamente marcas que la promuevan <<< stalkeamos a\u00a0IPSOS<\/a>\u00a0pa enterarnos bien.<\/p>\n

Tambi\u00e9n, en los medios sociales como Facebook e Instagram, el 45% de la audienca ha compartido un mensaje que se pronuncia en favor de una mujer <<< lxs de\u00a0She Knows<\/a>\u00a0tienen el detalle.<\/p>\n

<\/i>\u00a0En los medios sociales como Facebook e Instagram, el 45% de la audienca ha compartido un mensaje que se pronuncia en favor de una mujer.\u00a0<\/i><\/p>\n

Y no lo va ast\u00e9* a creer pero pa que cuide el changarro, Kantar estima que las empresas que tienen un sesgo mayor entre mujeres y hombres contratados (con mayor\u00eda de hombres) valen en promedio, 9 mdd menos que las que mantienen ese sesgo bajo control.<\/p>\n

Claro que hay m\u00e1s datos al respecto, pero no los quiero marear. El punto aqu\u00ed es que evidentemente, cualquier empresa inteligente, pondr\u00eda manos a la obra al conocer esta estad\u00edstica (yo lo har\u00eda), lo que resulta de una nada rara participaci\u00f3n activa de marcas como\u00a0Stabilo (2018) con su campa\u00f1a \u201cHighlight the remarkable\u201d<\/b>\u00a0donde, usando fotograf\u00edas hist\u00f3ricas, logra identificar y describir la participaci\u00f3n de mujeres (con nombre y apellido) en ese momento, para resaltarlas en un afiche (con su super marcador stabilo yellow) y evidenciando como, en todas las im\u00e1genes de su campa\u00f1a, nunca nadie not\u00f3 que ese personaje estuviera ah\u00ed, siendo opacado por un hombre.<\/p>\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t

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Stabilo encontrando y reconociendo entre la multitud, a la matem\u00e1tica Katherine Johnson responsable de los c\u00e1lculos para lograr el regreso del Apolo 11.<\/figcaption>\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t<\/figure>\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t
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Audi (aunque incongruentemente, porque tiene un pasado; pero v\u00e1yan a este art\u00edculo pa los trapos sucios >>> \u201cCuida de tu reputaci\u00f3n. Subirse al tren feminista\u201d) logra\u00a0subir a Barbie a un despampanante deportivo AZUL \u00a1en el asiento DEL PILOTO!<\/b>\u00a0(s\u00ed, una Barbie manejando un deportivo azul, \u00bfc\u00f3mo podremos agradec\u00e9rtelo Audi?)<\/p>\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t

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Y c\u00f3mo olvidar el d\u00eda que\u00a0TECATE<\/b>\u00a0con su muy \u201cfeminista\u201d antecedente en publicidad (es sacrasmo vayan a ver su buffet de mujeres aqu\u00ed \u201cPara ti\u201d), se arriesga con un salto al vac\u00edo (ya conoc\u00eda la estad\u00edstica, obvio) produciendo el m\u00edtico comecial\u00a0\u201cNo queremos que nos compres\u201d<\/b>. Donde se atreve a \u201ccerrar la tiendita\u201d para sus consumidores que violentan a las mujeres, con el mensaje\u00a0\u201ca un hombre lo define c\u00f3mo trata a una mujer, si no eres hombre, no te mereces una Tecate\u201d\u00a0<\/b>.<\/p>\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t

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Y aunque despu\u00e9s de estos corajes, no todo est\u00e1 perdido, las agencias y lxs creatvixs tenemos la consigna de darle m\u00e1s de una vuelta a nuestras ideas y al mensaje que vamos a entregar a un cliente para promocionar su producto o servicio.<\/p>\n

En esta era digital, el consumidor est\u00e1 m\u00e1s despierto y dispuesto a evaluar cada una de las ofertas que lleguen a \u00e9l\/ella.<\/p>\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/section>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

Feminismo y Publicidad. En estos d\u00edas de fiebre \u201cmujerista\u201d, de rosas y chocolates, serenatas y desbordados agradecimientos a las mujeres solo por el \u201checho de existir\u201d y claro, por la \u201ccapacidad de ser mam\u00e1s\u201d, consideramos no solo importante, si no responsable sumarnos a la agenda p\u00fablica con algo m\u00e1s que un \u201cfelicidades a la m\u00e1s bella […]<\/p>\n","protected":false},"author":1,"featured_media":75,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"site-sidebar-layout":"default","site-content-layout":"","ast-site-content-layout":"","site-content-style":"default","site-sidebar-style":"default","ast-global-header-display":"","ast-banner-title-visibility":"","ast-main-header-display":"","ast-hfb-above-header-display":"","ast-hfb-below-header-display":"","ast-hfb-mobile-header-display":"","site-post-title":"","ast-breadcrumbs-content":"","ast-featured-img":"","footer-sml-layout":"","theme-transparent-header-meta":"","adv-header-id-meta":"","stick-header-meta":"","header-above-stick-meta":"","header-main-stick-meta":"","header-below-stick-meta":"","astra-migrate-meta-layouts":"default","ast-page-background-enabled":"default","ast-page-background-meta":{"desktop":{"background-color":"var(--ast-global-color-4)","background-image":"","background-repeat":"repeat","background-position":"center center","background-size":"auto","background-attachment":"scroll","background-type":"","background-media":"","overlay-type":"","overlay-color":"","overlay-gradient":""},"tablet":{"background-color":"","background-image":"","background-repeat":"repeat","background-position":"center center","background-size":"auto","background-attachment":"scroll","background-type":"","background-media":"","overlay-type":"","overlay-color":"","overlay-gradient":""},"mobile":{"background-color":"","background-image":"","background-repeat":"repeat","background-position":"center center","background-size":"auto","background-attachment":"scroll","background-type":"","background-media":"","overlay-type":"","overlay-color":"","overlay-gradient":""}},"ast-content-background-meta":{"desktop":{"background-color":"var(--ast-global-color-5)","background-image":"","background-repeat":"repeat","background-position":"center center","background-size":"auto","background-attachment":"scroll","background-type":"","background-media":"","overlay-type":"","overlay-color":"","overlay-gradient":""},"tablet":{"background-color":"var(--ast-global-color-5)","background-image":"","background-repeat":"repeat","background-position":"center center","background-size":"auto","background-attachment":"scroll","background-type":"","background-media":"","overlay-type":"","overlay-color":"","overlay-gradient":""},"mobile":{"background-color":"var(--ast-global-color-5)","background-image":"","background-repeat":"repeat","background-position":"center center","background-size":"auto","background-attachment":"scroll","background-type":"","background-media":"","overlay-type":"","overlay-color":"","overlay-gradient":""}},"footnotes":""},"categories":[1],"tags":[],"class_list":["post-63","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-uncategorized"],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/funhel.com\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/63","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/funhel.com\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/funhel.com\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/funhel.com\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/users\/1"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/funhel.com\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=63"}],"version-history":[{"count":8,"href":"https:\/\/funhel.com\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/63\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":77,"href":"https:\/\/funhel.com\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/63\/revisions\/77"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/funhel.com\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/media\/75"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/funhel.com\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=63"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/funhel.com\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=63"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/funhel.com\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=63"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}